تکنیک های تیتر زنی-20

تیترهای شعاری

کارکرد تیتر فقط خبر رسانی نیست،در بسیاری از مواقع تیتر جنبه و کارکرد تبلیغات سیاسی دارد. در رسانه های سیاسی با محتوی سیاسی یا رویکرد سیاسی رسانه ها، همواره سردبیران تلاش می کنند که با استفاده از تیترهای شعاری که غالبا به صورت بنر و سرتا سری از این سوی صفحه تا آنسوی صفحه اول یا بالای صحفحات لایی درج می شود،ذهن مخاطب را تسخیر کنند.

تیترهای شعاری همان طوری که نامش پیدا است،غالبا کارکرد خبری ندارند و بیشتر به دنبال القای یک شعار،یک ارزش،یک باید و نباید،یک باور و نگرش،تبیین یک چشم انداز و ترسیم یک افق هستند.

این تیترها به دنبال ایجادهیجان و ترغیب مخاطب به کنشی هستند.نویسندگان چنین تیترهائی به دنبال تغییر نگرش مخاطب در قالب اعلام مواضع یک سازمان،یک گروه، یک طیف و حتی یک کشور هستند.هرچه اندازه و طول تیترهای شعاری کوچکتر باشد،مناسبتر است،اما غالبا تیترهای شعاری مطول است.

بار معنائی تیترشعاری

سویه تیترهای شعاری غالبا به صورت امری(Imperative) است.به این معنی که تاکید بر یک امر باید و نباید دارد.از یک الزام و ضرورت صحبت می کند و روی نکته مورد نظرش قید حتمی و فوری می گذارد.

تیتر شعاری غالبا با «افسانه روزنامه نگاری مستقل» در تضاد است،چون وقتی تیتر شعاری انتخاب می شود، در واقع،به دنبال دفاع یا جا انداختن یک مواضع است،پس دیگر استقلال رسانه ای معنا ندارد.

تیترشعاری در روزنامه نگاری تفسیر گرا بیشتر استفاده می شود و به همین دلیل، استفاده از واژگانی که بار معنائی خاص داشته و روی آنها بارگذاری (Loading) شده،غالبا دارای سوگیری است.

درتیتر شعاری،نویسنده به دنبال استفاده از بار عاطفی کلمات است.در وصف تیتر شعاری همین بس که می گوید باید کوبنده و طوفنده باشند تا مخاطب را به حرکت وا دارد.گاه روزنامه ها با گذارندن یک رو تیترمثلا اشاره به منبع یا گوینده و ناقل جمله شعاری، سعی می کنند که استقلال و بی طرفی شان را رعایت کنند.یعنی اینکه وانمود کنند که این جمله متعلق به ما نیست، بلکه گوینده آن را بیان کرده است.

نکته مهم اینکه باید مراقب بود که تیتر شعاری ارزش فنی و تکنیکی اش را در استفاده زیاد از دست ندهد.استفاده زیاد از تیتر شعاری،کارکرد و اثرش را از دست می دهد.

به عنوان نمونه،سال ها این تیتر بارها مشاهده شد:

-مردم ایران پاسخ کوبنده ای به استکبار جهانی می دهند

اما همین تیتر بعدها به این روتیتر و تیتر، غیر شعاری تبدیل شد که البته جذاب تر بود.

-22 بهمن

همه آمدند

استفاده زیاد از تیترهای شعاری آن را پوک و توخالی و تبدیل به بلوف می کند.برخی از تیترهای شعاری به شکل زیر است:

-ستاد مدیریت بحران آمادگی برخورد با تمامی حوادث غیر منتظره را دارند

-مردم سوریه تا آخرین قطره خون شان علیه داعش می ایستند

-تنور انتخابات با حضور تمامی گروه های سیاسی داغ می شود

برچسبها: تیتر نویسی, روزنامه نگاری اقتصادی, ایلچی

+ نوشته شده در یکشنبه بیست و نهم اسفند ۱۳۹۵ساعت 10:43 توسط محسن ایلچی |